O que é SEO e como ele funciona na prática

SEO é a sigla em inglês para Search Engine Optimization, ou otimização para mecanismos de busca. É o conjunto de cuidados que ajuda o seu site a aparecer quando alguém pesquisa no Google, sem pagar por anúncio.

Como o Google funciona

O Google descreve o processo em três etapas:

1. Rastreamento: robôs visitam páginas e seguem links para descobrir páginas novas.
2. Indexação: o Google lê cada página, entende do que ela trata e guarda no índice.
3. Exibição: quando alguém pesquisa, o Google escolhe e ordena as páginas mais úteis para aquela busca.

SEO é cuidar para que o seu site passe bem pelas três.

Os três pilares

Técnico: o Google consegue ler o seu site?

• Velocidade e estabilidade. O Google mede a experiência com as Core Web Vitals. As metas consideradas boas são: conteúdo principal carregado em até 2,5 segundos (LCP), resposta a toques e cliques em até 200 milissegundos (INP) e pouca movimentação inesperada da página (CLS até 0,1).
• Celular primeiro. O Google usa a versão para celular do site como referência.
• HTTPS, o cadeado do navegador.
• Mapa do site (sitemap) enviado ao Search Console.
• Endereços limpos e sem páginas quebradas.

Conteúdo: a página responde à busca?

• Cada página tem um assunto principal.
• O título da página (o que aparece no Google) é claro e diz o que a pessoa vai encontrar.
• A descrição resume o conteúdo e convida ao clique. O Google pode reescrevê-la, mas uma boa descrição costuma ser usada.
• Os subtítulos organizam o texto.
• As imagens têm texto alternativo.
• O texto mostra experiência real: exemplos, números, como você trabalha.

Autoridade: outros confiam no seu site?

Links de outros sites para o seu continuam sendo um sinal importante. Links de parceiros, associações, imprensa local e perfis profissionais ajudam. Comprar links é contra as regras do Google e pode prejudicar o site.

SEO local

Se você atende em uma cidade, duas ações fazem muita diferença:

• criar e completar o Perfil da Empresa no Google, que aparece no Maps e na busca local;
• manter nome, endereço e telefone iguais no site, no perfil e nas redes.

Mitos comuns

• "Tem que repetir a palavra-chave muitas vezes." Não. Repetição forçada piora o texto e não ajuda.
• "Existe um número ideal de palavras." O próprio Google diz que não tem preferência por tamanho. O texto deve ter o tamanho necessário para responder bem.
• "SEO é feito uma vez só." A base técnica, sim. A busca muda, a concorrência publica, e o conteúdo precisa de atualização.
• "Alguém pode garantir o primeiro lugar." Ninguém pode.

Quanto tempo leva

Um site novo costuma levar de semanas a meses para ganhar posições, dependendo da concorrência do assunto. O primeiro sinal de progresso aparece no Search Console: as impressões (quantas vezes o site apareceu) sobem antes dos cliques.

E as respostas de IA?

O Google afirma que as boas práticas de SEO continuam valendo para aparecer nos recursos de IA da busca. Para entender o que muda, leia O que é GEO e A busca mudou.