O que é GEO: como fazer o seu site ser citado por ChatGPT, Gemini e outras IAs

Quando alguém pergunta ao ChatGPT, ao Gemini ou ao Modo IA do Google qual profissional procurar ou como resolver um problema, a resposta vem de algum lugar. GEO é o trabalho para que esse lugar possa ser o seu site.

De onde veio o termo

GEO significa Generative Engine Optimization, ou otimização para mecanismos generativos. O termo foi proposto por pesquisadores de Princeton e outras instituições em um artigo apresentado na conferência KDD, em 2024.

Eles criaram um conjunto de testes com milhares de perguntas e mediram quanto cada mudança no texto de uma página aumentava a presença dela nas respostas geradas por IA. Algumas estratégias aumentaram a visibilidade em até 40%, como citar fontes, incluir estatísticas e trazer citações de especialistas. O efeito variou bastante conforme o assunto.

Vale o cuidado: "até 40%" é o melhor caso em um ambiente de teste, não uma promessa.

O que muda em relação ao SEO

O Google afirma que, para aparecer nos recursos de IA da busca dele, não há requisito extra: a página precisa estar indexada e seguir as boas práticas de SEO. Por isso eu trato GEO como uma camada a mais, não como um serviço separado do SEO.

O que fazer na prática

Responda logo no começo

Comece cada página ou seção com a resposta direta. Depois desenvolva. Um parágrafo como "A avaliação dura de 8 a 10 sessões, em média" é fácil de citar. "Cada caso é único e merece atenção especial" não é.

Escreva trechos que se sustentam sozinhos

A IA costuma usar pedaços do texto, não a página inteira. Cada parágrafo importante deve fazer sentido fora do contexto.

Mostre de onde vem a informação

Cite fontes quando falar de dados, normas e pesquisas. Inclua números concretos sempre que puder. Isso conversa diretamente com o que o estudo de 2024 encontrou.

Deixe claro quem escreveu

Nome, formação, experiência e forma de contato. Os sistemas de IA tentam entender quem é a fonte, e as pessoas também.

Use perguntas e respostas

Seções de perguntas frequentes espelham o jeito como as pessoas perguntam às IAs.

Garanta que os robôs consigam ler

Este ponto é técnico e muito ignorado. Um levantamento da Vercel, de dezembro de 2024, mostrou que os principais robôs de IA, como os do ChatGPT e do Claude, não executam JavaScript. Se o texto do seu site só aparece depois que o navegador roda código, esses robôs não veem o conteúdo. Sites gerados de forma estática ou renderizados no servidor resolvem isso. Falo mais sobre o assunto em Criar site com inteligência artificial.

Confira o robots.txt

O arquivo robots.txt diz quais robôs podem visitar o site. Bloquear robôs como GPTBot, ClaudeBot ou PerplexityBot impede que essas ferramentas usem o seu conteúdo. Vale decidir isso de propósito, não por acidente.

E o llms.txt?

O llms.txt é uma proposta de arquivo com um resumo do site para modelos de IA. É barato de criar, e este site tem um. Mas não há confirmação de que os grandes buscadores o utilizem, então ele não substitui nada do que está acima.

Como saber se está funcionando

Ainda não existe um "Search Console das IAs" completo. O que dá para fazer:

• perguntar às ferramentas de IA sobre o seu serviço e a sua cidade e ver quem é citado;
• acompanhar no Analytics as visitas vindas de chatgpt.com, perplexity.ai e similares;
• observar no Search Console as buscas mais longas, em forma de pergunta.